מאת נעם גופר
כפי שכולנו יודעים וחווים באופן אישי המשק נכנס בתקופה האחרונה למצב של האטה ומיתון והגיע לאחת מהתקופות הקשות שיידענו.
זוהי תקופה רבת אתגרים, מצד אחד - הכלכלה מתכווצת וישנה ירידה במחזורים וכתוצאה מכך גם ברווחיות החברות.
אבל מצד שני זוהי גם תקופה שבה אפשר לנצל את המומנטום ולהגדיל את קהל הלקוחות על חשבון המתחרים בשוק.
וכמו שנאמר על ידי כלכלנים ידועים בכל תקופה וכל זמן יש לנצל את המשבר הפוקד את השוק לטובת החברה
וזאת על ידי מספר פעולות בסיסיות:
להיות דומיננטי ולזהות את הפוטנציאל של אנשי השיווק בחברה יחד עם הגדלת תקציב השיווק האירגוני.
פעולות אלו אמורות להתבטא במתן תקציבים מוגדלים לתחום מוצרי הפרסום, והמתנות .
והחברות שמחלקות בתקופה כזו מתנות עם הלוגו, אם כמתנת רכישה למוצרים מסויימים ואם כמסע פרסומי למוצר כזה או אחר,
יהנו במישרין מהחשיפה הגדולה ומודעות השוק באופן טבעי.
כמו כן יש לקחת בחשבון שהמתחרים בחלקם עקב מצב הנזילות שנקלעו אליו יעצרו פעולות שיווקיות שונות וחלקם אף יסגרו את עיסקיהם .
ולכן בעלי המעוף שינצלו את המצב העכשווי יהנו ממנו בעתיד כאשר הכלכלה תתחיל להמריא.
יתרון נוסף לחברות ואנשי השיווק שמחלקים מתנות, על ידי חלוקת מוצרי פרסום שונים החברה המחלקת יוצרת בשוק מעין ציפייה תמידית למוצר , לגימיק , או להפתעה הבאה.
וכל זאת בתקציבים מאוד נמוכים יחסית לכל מדיה פרסומית אחרת קיימת.
כמו שנאמר " אם אתה לא שם אתה לא קיים".
